Udnyt fordelene med Internettet
Nye koncepter må inkludere aktiv brug af Internettet som distributionsform, markedsmiddel og kommunikation mod kunderne. Det er pladebranchens måske største udfordring at man ikke har indset at Internettet skaber muligheder og ikke trusler. Omkostningsbesparende distributionsløsninger vil kunne føre til bedre resultater og muligheder for lavere priser for køberne. Samtidig vil nye underholdningskoncepter komme indenfor teknologi påvirket af radio/tv, kommunikation og videreudviklingen af Internettet. Denne udviklingen må pladebranchen være med på at forme for ikke at ende som et fordyrende mellemled mellem artist og køber.

SmsMP3
ViaNett AS har udviklet SMS-teknologi, publicerings- og e-handels løsninger for Internettet. Selskabet har desuden udviklet færdige koncepter, med det formål at markedsføre kreativitet og teknologi. Et af disse koncepterne er SmsMP3.no.
”Vi har udviklet Internet-siden fordi enkelte af os også har stor interesse for musik,” fortæller daglig leder Lars E. Helland i ViaNett. Domænenavnet blev valgt fordi det var ledig internationalt og samtidig kan bruges som varemærke og er godt beskrivende. Selskabet sikrede sig smsmp3.com, smsmp3.nu( som nu er meget brugt i Sverige som alternativ til .se) og smsmp3.dk (Danmark). ”Det er ikke noget mål i sig selv at blive siddende på selve forretnings idéen, men derimod at være en kreativ partner, systemleverandør og driftsansvarlig”, forklarer Helland.
På smsmp3.no har ViaNett udviklet og testet køb af mp3-filer mod betaling via SMS, og i disse dage testes Internet-butikken for salg af CD.  Selve Internet-siden markedsføres som en uafhængig side som en hvilken som helst artist kan tilknytte sig.

Færdig Internet-løsning
Med den kompetence og teknologi ViaNett besidder, kan selskabet bl.a. tilbyde en færdig Internet-løsning med Internet-side, domænenavn, forum for diskussioner, publiceringsværktøj for nyheder og Internet-butik. Funktionaliteten tillader at artister selv administrerer musik og egen Internet-side, kan leveres som en del af systemet. Selskabet levere nyheder, for eksempel  musiknyheder som hentes automatisk fra andre Internet-sider. Denne funktionen gør det enkelt at publicere disse nyhederne som del af smsmp3.no.

SMS
Som en del af de produkter og tjenester selskabet leverer af SMS-teknologi, kan der tilpasses varsling via e-post og SMS om nyheder, nye artister, nye tilbud m.m. som en del af en totalløsning. Selskabet leverer desuden SMS-underholdning, kan for eksempel tilbyde løsninger for at lagre ringetoner fra artisterne som sendes til mobiltelefon, lydmeldinger med afspilning af hele eller deler af nylanceret musik m.m.

ViaNett har bl.a. SMS-kunder i Norge og Spanien, kan levere til flere andre lande. Varslinger på SMS som ikke skal koste noget for modtager, kan sendes over hele verden. Selskabet har for nylig indgået aftale med Netaxept om betalingsløsninger for Norden. I e-handelssystemet er det desuden mulig at benytte markedsføringsløsninger fra Internet-selskabet Tradedoubler, som tilbyder andre måder at øge net trafikken på.

Søgbarhed og trafik via søgemaskiner
Systemerne fra ViaNett er baseret på information der lagres i databaser, og vises på Internettet når en bruger er inde på en Internet-side. Normalt er denne information ikke søgbar fra de diverse søgemaskiner så som, f.eks. Fast eller Google. I systemerne fra ViaNett er al information søgbar, hvilket vil sige at det er lettere for en bruger at finde information uden at vide hvilken Internet-side man skal lede på. Artistinformation på en Internet-side leveret af ViaNett, vil give større mulighed for at blive fundet af Internet-brugere end tilsvarende information ¨på andre Internet-sider.

Fil-deling
Når det gælder andre former for fil-deling, er det bl.a. et spørgsmål om hvordan afregning og varsel om brug, kan ske. Foruden de forskellige organisationer for ophavsret, kan det tænkes at artisterne selv eller andre rettighedshavere ønsker et mere direkte system. Med varsling via SMS og Internet baserede statistikker og administrationsmoduler, er sådanne rutiner enkle at tilpasse. Netop sådanne løsninger fungerer allerede for leverandører af SMS underholdning.

Engageret i pladebranchen
”Det er ikke utænkelig at vi kan være med som ejer af siden selv om vi først og fremmest ønsker at være en ren leverandør”, udtaler Helland. ”Vores opfattelse er ikke at pladebranchen bør finde på noget nyt, men bare tage eksisterende løsninger i brug. Branchen bør være med til at udvikle løsningerne videre, dvs. blive en aktiv partner ved udformning af nye musik- og underholdningskoncepter.”